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近期，溫暖治愈系電影《再見，李可樂》引發不少觀眾熱議。電影以寵物的視角聚焦新中式家庭的悲歡苦樂，展現一段關于“愛與成長”的溫暖動人故事。在影片中，萌犬“可樂”的陪伴治愈了痛失親人的母女。在現實生活中，隨著社會結構變化和社會經濟發展，獨居、空巢群體逐漸擴展，寵物逐漸成為人們的情感寄托。網絡熱?！笆澜缙破茽€爛，小狗縫縫補補?！泵枥L的正是寵物帶給人們的重要情感價值。 當下，對于鏟屎官來說，寵物的角色更像是“家人”。福布斯網站在《為什么寵物護理是最能抵御經濟衰退的行業之一》一文中指出，人們正在用寵物取代孩子，這一半是玩笑，一半是事實：人們生的孩子越來越少，但關愛本能更多在寵物身上得到滿足。秉承著“再苦不能苦孩子”的理念，寵物經濟得以持續升溫。艾媒咨詢數據顯示，2022年，中國寵物經濟產業規模達到4936億元，同比增長25.2，預計2025年市場規模將達8114億元。 今年雙11期間，寵物類目的表現亮眼。唯品會數據顯示，貓窩/狗窩銷量同比增長近10倍，寵物服飾/配飾銷量同比增長118，寵物零食整體銷量同比增長64。另據天貓發布“雙11”消費榜單顯示，寵物貓消費前三品類為貓草/貓草片、貓卵磷脂/魚油/海藻粉、毛烘干箱，產品銷售額增幅分別為172、145、390。 在“養兒式養寵”的趨勢下，鏟屎官對寵物的衣食住行等各方面提出了更高的要求，寵物經濟也衍生出許多細分市場。除了寵物零食、玩具、保健品、洗浴、美容等傳統消費外，寵物健身、攝影、保險、殯葬等“擬人化”服務逐漸走熱。 以呈高速增長趨勢的寵物家電為例，其智能化功能滿足了鏟屎官精細化喂養、情感補償和省時省力的需求，養寵變得更加簡單。如今，寵物家電品類豐富，能夠為寵物提供全方位生活所需。如，針對寵物洗澡推出的寵物烘干機、修剪毛發的寵物剃毛器、保持恒溫的智能寵物窩、智能飲水機、智能喂食機、智能攝像頭、監測寵物健康數據的智能項圈和貓砂盆等等。其中，2022年618期間，寵物智能陪伴機器人、自動喂食器、智能貓砂盆當選“萌寵智能界三大頂流”。
值得注意的是，水族類寵物作為僅次于犬貓的第三大寵物市場，獲得不少企業的關注。2022年底，小米推出了旗下首款米家智能魚缸，采用一體化集成設計，包括水泵、燈光、喂食器、缸體、過濾系統、溫感探頭，新手養魚無需組裝魚缸，開機即用。此外，小佩、漢霸、畫法幾何等多家品牌均推出過智能魚缸。 事實上，面對消費者對精細化、舒適化、智能化的需求，企業也不斷創新推出新型智能寵物產品。在第134屆廣交會上，智能寵物產品讓人眼前一亮。其中，新型寵物小桑拿房讓寵物洗澡更舒適，主人更省力;聰明緩食碗不僅具有實時稱重和喂食功能，還能防止寵物進食過快;配著智能三色燈的異寵繁育箱，通過智能控制面板，可以自動調節溫度、濕度。 當寵物家電陣營的不斷擴大，新的問題和挑戰也逐漸浮現，由于行業準入門檻低、市場監管不規范等原因，導致產品同質化較為嚴重，質量參差不齊、安全問題頻發。接下來，如何更深層次地挖掘消費者及寵物需求，提升產品品質和質量，精準把握寵物經濟帶來的機遇，是企業下一階段需要思考的重要課題。 |
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